CIS策划设计是CIS学科体系的重要组成部分，也是我国策划界目前最为薄弱的环节之一。本书是作者在CIS领域从业十多年的基础上、历时两年时间编著而成的CIS策划师培训教材。全书分九章，共五十一节，以“少理论、多技法”的风格，对CIS策略设计的原则、特点、程序、内容、方法、技巧及CIS推进、管理、传播、评估等作了详尽而有条理的阐述。书中列举了大量生动的实例，有助于读者对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

    陈洪拥编著

    中国经济出版社2006年8月出版

    索书号：F279.23/C448

    ISBN：7-5017-7704-7

目录

第一章 中国品牌写实与CIS需求

第一节 中国品牌落后写实

第二节 中国需要CIS

第二章 CIS相关概念及要素简述

第一节 CIS的发展与构成

第二节 CIS与企业文化、形象关系

第三节 CIS的社会文化价值

第四节 CIS的战略意义?

第五节 CIS策划设计的基础

第六节 CIS策划原则

第七节 CIS设计师基本能力与修养

第三章 CIS调研

第一节 CIS策划委员会

第二节 CIS调研要素

第三节 形象要素与CIS调查概念

第四节 CIS定量调查

第五节 CIS定性调查

第六节 CIS的互联网调查

第七节 CIS调查报告

第八节 CIS策划机构应具的调研能力

第四章 CIS策划概念

第一节 CIS诊断原则与对象

第二节 诊断办法

第三节 CIS概念书

第四节 CIS综合开发

第五章 理念识别系统策划

第一节 企业理念的特征与地位

第二节 企业理念的设计原则

第三节 企业理念的来源

第四节 企业理念要素设计

第五节 企业理念设计的科学与艺术

第六章 行为识别系统策划

第一节 企业行为的地位及内容

第二节 企业行为的设计

第三节 企业风俗的设计

第四节 员工行为的设计

第五节 对外行为的识别特征

第六节 企业行为的作用与保障

第七章 视觉识别系统策划

第一节 企业商号设计

第二节 企业标志设计

第三节 企业标准字设计

第四节 企业标准色设计

第五节 辅助要素的设计

第六节 色彩在CIS中的应用

第七节 元素应用设计

第八节 应用对象识别性设计

第九节 CIS传播网络的设计

第八章 CIS导入与推进管理

第一节 企业导人CIS的最佳契机

第二节 CIS导人与推进管理

第三节 商标注册要领

第四节 企业形象管理策略

第五节 企业形象广告类型与方式

第六节 品牌经理的价值定位

第七节 企业导人CIS不成功的内因

第九章 衡量企业形象的标准

第一节 衡量企业形象的抽象标准

第二节 衡量企业形象的具体标准

第三节 企业形象标准的衡量工具